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如果羅振宇造手機,能把錘子科技說上市?

  TechSugar  2019-10-21 00:00:00   亞亞君
兩者都是嘴皮子一流的人,一個春風得意籌備上市,一個創業似乎有點倒霉,如果讓羅振宇去當錘子科技的老大,能讓其像羅輯思維一樣,準上市嗎?

本文來源:TechSugar。世界經理人經授權轉載

15日晚間,北京證監局官網更新了一則輔導報告顯示,北京思維造物信息科技股份有限公司(下稱“羅輯思維”)首次公開發行股票并擬在科創板上市,輔導機構為中金公司,其中輔導前期準備已于201812月開始,持續至今年8月;正式輔導的第一階段和第二階段分別在今年9-10月、11-12月進行。

隔了一夜,16日上午,堅果手機官方微博稱,堅果手機2019新品發布會將于 10 31 19:30 在北京工業大學奧林匹克體育館舉行。

兩條消息下,兩位老羅的形象瞬間同時堵在了筆者腦中。雖然,此前羅永浩在微博上曾表示堅果已經沒有關系。

但并不妨礙一個問題的提出,兩者都是嘴皮子一流的人,一個春風得意籌備上市,一個創業似乎有點倒霉,如果讓羅振宇去當錘子科技的老大,能讓其像羅輯思維一樣,準上市嗎?

不得不說兩人還挺像,都很特立獨行。

羅振宇曾說過,羅馬不是一天建成的。兩個字拆開來看,馬是馬云、馬化騰,代表中國的財富,而羅是羅振宇、羅永浩,代表著中國的創意。其中一個老羅,都不自覺的將兩個人放在一起。

1972年,羅永浩出生在吉林省和龍縣龍門公社,按照他自己的話,得益于鄉下的醫療衛生條件很差,出于安全的顧慮,父母才沒有把他打掉。
1973
年,羅振宇出生在一個三線城市,安徽蕪湖。其回憶那童年和少年的時期,就像“上帝給你扔到一個狗洞里。你就爬吧,遠方有一個出口,那個地兒叫高考,其他沒有任何光亮。爬出去就當人,爬不出去就做狗。”

1993年,羅振宇考取了中國傳媒大學的研究生。他第一次來到北京,夜里拉著行李箱走過天橋時,看著旁邊大樓的燈光,“充滿絕望。”標榜自己為“自由主義者”的羅振宇在生命成長過程中,價值觀在不斷遭到自己的捶打,和羅永浩一樣。

在自傳《我的奮斗》中,羅永浩“被動”地參與學校間的群毆、中學遭學校流氓毆打這樣的“殘酷青春”,感到找不到相互理解和溝通的人,他還是班級里唯一一個讀過瓊瑤全集的奇男子。做了教師以后,也有些孤傲,但是面對那些摧殘善意的長輩,又會有些懷疑自己的價值觀。

從工作經歷來看,羅振宇曾擔任央視《中國房產報道》《商務電視》《經濟與法》《對話》等節目的制片人。羅永浩曾先后創辦過牛博網、老羅英語培訓學校,也曾在新東方任過教,正式因為其極具人文主義情懷的講課風格,吸引了很多網友的關注。

在一步一思考的人生路途中,兩人都風生水起過,磕絆的往前走著,且都走上了創業這條路。

時間轉折點在2012年。

2012年羅永浩拿到初期天使輪融資,便得到了陌陌創始人唐巖的個人投資1000萬,估值達到5000萬。當年48日,羅永浩突然在自己的微博上宣布,要做智能手機,彼時的智能手機市場還不像今天一樣高度成熟。然而,對于一個外行人,尤其是沒有做過硬件的羅永浩而言,挑戰還是不小。

同一年的冬天,帶著5萬元錢買來的設備,羅振宇、杜若洋和一個攝影師,在中關村普天大廈附近的一家咖啡館里,錄制第一期羅輯思維,《向死而生》。半年內,羅輯思維由一款互聯網自媒體視頻產品,逐漸延伸成長為全新的互聯網社群品牌。

2012年,兩人都在謀劃一場變局,如果身份互換,讓羅振宇去當錘子科技CEO呢?會是什么情景?

論找錢能力,都不差。

稍微梳理一下錘子科技的融資,20123月,天使輪,900萬人民幣;20135月,A 輪,7000萬人民幣;20144月,B 輪,18000萬人民幣;20156月,C 輪,億元級別;20178月,D 輪,近10 億人民幣(成都政府)。

羅振宇這邊:20133月,羅輯思維獲順為資本數百萬天使投資;201412月,羅輯思維完成啟明創投A輪數千萬人民幣融資;201510月,羅輯思維完成B輪融資,估值13.2億。20194月,據天眼查數據顯示, “少年得到”主體公司獲得數千萬人民幣融資。

論講故事,又難分高下。

畢竟找錢的水平在那擺著,只不過讓羅振宇來發布錘子手機的話,現場的感覺已經不是相聲,而是一場《時間的朋友》為主題的錘子手機發布會。有人總結,羅振宇講故事有以下幾個特點:聲情并茂、講細節、節奏把控好、帶入感強、選材經典、有沖突懸念、還與觀眾緊密聯系。這么說的話,錘子手機的發布會,也許會沒了笑聲,但一定讓人沉醉,甚至會飆點眼淚。

說情懷嘛,也都有。

雖然筆者并不清楚這里的情懷是什么,可能是信徒們的交了費之后的不屈?

情懷過后呢?

錘子手機 T1 是羅永浩此前微博上不斷造勢,精心打造的第一款產品。羅永浩曾自信公開稱:“1、如果低于2500,我是你孫子。2、這不是敢不敢的問題,是保證基本銷售數量的前提下,對于品質的要求最低可以容忍到哪一個檔位的問題。”

結果產品上市后,不到 4 個月,錘子手機 T1 宣布從 3000 元降價到 1980 元起。

老羅發布 M1 的時候,表示:“Smartisan M1 繼功夫和顏值之后,肌肉也有了。”再次舉辦發布會,他卻反口說:“Smartisan M1 從工業設計上是我們的恥辱。”

羅永浩也曾表示:“做成魅族那樣,我就帶全家一起跳樓!”

2017年 魅族手機銷量 2000 萬臺,2014-2017 年錘子手機總銷量 300 余萬臺。其中,作為“錘子工業設計恥辱”的錘子 M1 是錘子產品里賣的最好的,第一代 T1 一年賣了 25 萬臺,而 M1 賣了 100 多萬臺,拉回了處于“賣身”邊緣的公司。

這里就不一一羅列羅永浩打臉事跡,擔心一不留神變成長篇小說。另一方,羅振宇也有同樣遭遇。就比如起初的情懷,到面對記者對情懷二字滿不在乎,側面說明自己是商人,后面的事情也逐漸證明,其真在變為商人。

但到處開嘴炮這事,羅振宇當真沒有羅永浩跳脫。前者只會一句:“我就是一個乞丐,你打賞給我錢,還要我給你提供服務!天下哪有這樣的道理!”

羅振宇用粉絲社群變現,羅永浩同樣用自己影響力或者“魅力”所吸引的粉絲進行變現。看了兩者非常相似的發展路徑,甚至覺得造手機這事,不管哪個羅,都難。

當然,造手機還是要點運氣。

一篇2009年探討2008年金融危機的文章很有意思,文中寫道:“200811月份,金融危機已經非常明確時,真功夫的銷售量在原有預期上還增加了一成,米飯銷量同比增長達30%以上。”

5大行業在金融危機時,表現的異常活躍,分別是:1,個人教育;2,網游;3,留學;4,原創動漫;5,快餐。

“金融危機來了,大量失業人員乃至危機感增強的在職人員選擇學習和深造,教育行業這一反經濟周期的特性,對于一些技能性、職業性教育機構而言是一個重大的利好。以普遍受到沖擊的IT行業為例,雖然銷售受阻,但是與教育相關的設備的銷量卻有增無減。”

作者的觀點似乎讓我明白了當下兩位老羅的境況,在2018年下半年開始的經濟不景氣開始,對錘子科技的手機行業來說,就是悲劇,但對于羅輯思維來說,可能算撿到寶了。

此外,筆者想到科技行業近期一年研討會等各類會議數量的增多,也層面印證了這樣的說法,也許這就是老羅們的命。

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